當(dāng)前的社會(huì)，藥品廣告充斥著我們的生活，普通的、虛假的、非法的……種種廣告通過電視，網(wǎng)站，報(bào)紙，雜志，公交，地鐵，宣傳單等媒介，鋪天蓋地，遍布于社會(huì)的各個(gè)角落。如此眾多的藥品廣告，即便是有“火眼金睛”，又該是如何分辨真?zhèn)文兀?br />
首先讓我們來了解哪些是國(guó)家命令禁止的藥品廣告。原來被禁止發(fā)布的藥品廣告種類繁多，其中包括防疫制品，麻醉藥品 ，毒性藥品，放射性藥品，艾滋病藥品，改善和治療性功能障礙的藥品，精神藥品，計(jì)劃生育用藥，戒毒藥品，試生產(chǎn)期的藥品，缺少藥品生產(chǎn)批號(hào)或廣告審查批準(zhǔn)文號(hào)的藥品，以及超出有效期的藥品廣告。
對(duì)于其他類別的藥品廣告，我們也不能掉以輕心，要仔細(xì)注意廣告的細(xì)節(jié)。一般正常的藥品廣告審查批準(zhǔn)文號(hào)為10位數(shù)，前6位數(shù)為審查年份，月份，后4位代表藥品廣告序號(hào)，而藥品廣告的有效期為1年。
其次一些藥品的廣告用語(yǔ)也常常帶有誤導(dǎo)成分，特別是一些在街邊（或人行天橋）派發(fā)的宣傳單或雜志，我們要多帶個(gè)心眼。例如什么“療效最佳”，“藥到病除”，“有病治病，無病預(yù)防”，“無任何副作用”，“根治”等表示藥品功能的斷言是不科學(xué)的，具有欺騙性質(zhì)，我們不能輕易相信。
同時(shí)，也有一些廣告用語(yǔ)是用治愈率的絕對(duì)化用語(yǔ)，如“最新技術(shù)，國(guó)家級(jí)新藥”，“藥之王”等等?；蛘吆?ldquo;保險(xiǎn)公司保險(xiǎn)，無效退款”，“治愈率百分百”等等，這種無任何可信的臨床研究數(shù)據(jù)做支撐，都是不能相信的。
此外，一些藥品使用什么科研，學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)，醫(yī)療機(jī)構(gòu)或者專家，醫(yī)生，患者名義或形象作證明的藥品廣告，以及使用兒童名義或形象的醫(yī)藥廣告，消費(fèi)者也要也要提高警覺。對(duì)于一些慢性病的藥品廣告，經(jīng)常利用患者家屬求治心切的心理在廣告中直接顯示某些疾病的癥狀，病理和醫(yī)療診斷畫面，明示或者暗示服用藥品能增強(qiáng)某些功能等宣傳形式，我們要警惕可能誤導(dǎo)的內(nèi)容。
遇到藥品廣告，建議消費(fèi)者不要輕易相信，多問問正規(guī)醫(yī)院的醫(yī)生或藥師，有時(shí)還可以問問生產(chǎn)廠家，明確藥物療效，以免耽誤了患者的治療以及用藥。發(fā)現(xiàn)虛假?gòu)V告，我們要撥打藥監(jiān)局的電話舉報(bào)他，避免更多的人上當(dāng)受騙，維護(hù)自己的權(quán)益。
廣州百濟(jì)抗腫瘤藥房：劉麗平